文 / 手游那点事 恶魔摸摸猫巨臀 twitter

米哈游又开拓了一个新边界？

聊起本年暑假档的一系列游戏营销动作内部，小红书无疑是被行业商讨最多的社媒阵脚之一。

原因倒也不难贯通，跟着行业竞争的加重，以往传统社媒阵脚的流量后劲空间基本被修复殆尽，而小红书看成领有3亿月活广阔泛用户群体的新兴社媒平台，昭着成为了下一个兵家必争之地，不管是老家具，新游戏王人试图从中找到新的用户增长点。

当各大厂商王人争相入驻，有计划吃第一波流量时，我却发现米哈游在小红书其实早有布局。以《原神》为例，游戏的各个版块推行更新，王人会开展干系的小红书推行创作行径，饱读舞玩家参与其中。

傍边滑动可稽察

截至到目下，游戏小红书官号接近300万粉丝；而对于“原神”话题的札记，游览量也曾超188.8亿次，放眼总计小红书游戏生态，王人可以说是唯一档的存在。

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但要是仅仅这样，那可能就太小看米哈游了。他们并莫得知足了于老例的社媒运营神色，而是在握住尝试新东西，给玩家整点惊喜大活出来。

为此，客岁米哈游就开启了《原神》与小红书的初次联动行径，将游戏变装“珊瑚宫心海”以诬捏博主的身份带到了小红书用户眼前，冲破了次元壁，获利了无数玩家的奖饰与喜爱。

最近，跟着第二期联动驱动，我发现《原神》团队在这边界的念念路昭着又进化了：从流量增长走向推行驱动，让外界看到了游戏社媒运营的全新可能性。

01

起猛了，我在小红书跟心海约聚？

可能还有些东说念主不太了解《原神》过往在小红书上的动作，那就让咱们先从第一期联动提及。

客岁11月，游戏与小红书联动音信刚刚文牍的时辰，外界天然有些敬爱，但大多王人不以为然，毕竟《原神》以往也有过访佛联动步履，像是微博、虎扑等。不外，当行径的确落地时，照旧超乎了很多东说念主预感，因为米哈游此次让游戏内的变装——“珊瑚宫心海”，来到了三次元。

具体来看，联动以“海洋公益”为中枢理念，将珊瑚宫心海看成线上页面互动的中枢主轴，定制了多样创意推行，诸如H5小游戏，变装专属札记模版等，让玩家可以与她进行互动打卡。

至极的所在在于，珊瑚宫心海是以“真东说念主入驻”的神色，在小红书上敞开了我方的个东说念主账号，驱动共享起了多样生计推行，诱骗了繁密玩家们前来围不雅。短短十天内，她的账号获取了超126万的点赞与储藏。

后续，即使是第一期联动行径结果，珊瑚宫心海也并莫得短暂清除，而是发了篇札记与玩家们依依不舍地告别，并“默示”还会有下一次的邂逅，给玩家留住假想空间。

恰是这种让游戏变装冲破次元壁，宛如真东说念主一样来到社区内的模式巨臀 twitter，带给了玩家们更多的极新感与意旨性，得手让总计联动行径火出了圈。

到了本年的第二期，我以为《原神》团队在客岁的基础上，又作念了新尝试：通过强化变装魔力输出，来营造出更具千里浸感与追随感的联动氛围体验。

据了解，第二期行径中枢仍然围绕“海洋公益”伸开，只不外视角从“珊瑚衍生”转到了“海洋垃圾清算”上面，塑造出玩家与心海约聚旅行，一齐保护海洋环境的嗅觉。在这极少上，《原神》团队可以说是下足了功夫。

以变装形象为例，心海有了专属的联动服装：淡雅的粉色上衣开衫，白净的丝质长裙，再加上面上的发卡，手边的蝴蝶结提包，灵活形象地形容出了一个平和、可人的青娥形象。而偏日常格调的衣饰装饰不仅与联动主题愈加契合，而且玩家们的代入感也会更强一些。

在行径呈现上，《原神》则新颖地与社区内的热点文化集会，作念成了二次元手账目次的神色，故意于在小红书上面传播曝光。打开手账，其中既纪录着心海去过的地点，吃过的好意思食，也有环境保护的公益常识，还有与之干系的全新互动小游戏。

不仅如斯，联动行径的合座体验维度，也更进一风景从线上不竭到了线下。一方面，官方在各大城市诸如北上广深等东说念主流密集的商圈投放大屏告白，以一种最具视觉冲击力的神色，展示心海的变装魔力。

另一方面，他们也在联动任务内部饱读舞玩家们赶赴指定的地标打卡合影，再配上联动定制模版，来发布干系小红书札记，营造出了似乎真实在和“心海”聊天的嗅觉——以冲破次元壁的样式，给用户带来深端倪的心理交互价值。

得益于上述多方面的推行抒发，此次联动行径复刻了之前的得手，受到了平时的招供与好评。有些玩家在线上主动共享起了他们与“心海”之间的冒险故事；有些玩家则带着与“心海”干系的左近在线下打卡。公共王人绝不惜啬地抒发着，我方对于《原神》变装的深厚厨力，以至引发了一些出圈的商讨。

天然，更要道的是，让越来越多的东说念主存眷到了联动背后的公益形势，而这有时亦然我想强调的。

坦直讲，游戏作念社媒联动王人是为了寻求流量增长，《原神》天然也不例外。但比起功利性的说念具奖励驱动，或者狰狞式的买量告白宣发，“心海”的这种神色无疑更容易被玩家们所经受。而其背后所承载的公益中枢也会在联动推行的传播经过中，潜移暗化地影响更多的东说念主。

这种“以诬捏变装为中枢，辅以推行驱动”的全新社媒运营念念路，能够恰是值得行业去念念考与学习的所在。

02

联动经常出圈背后

《原神》的“窍门”是什么？

知说念《原神》社媒联动是怎样作念的，仅仅第一步，它之是以能够经常出圈，在我看来有更深端倪的原因。

第一，是联动主体的遴荐。平时点说，即是《原神》的变装这样多，为什么只遴荐了“心海”看成联动对象？

最大的原因，天然是她所展示的独到魔力以及自身颇高的东说念主气热度，这些更多源于游戏推行的塑造。

从心海一出场的智谋首长形象，到后续剧情深入时所显深切来的内向青娥心，两者前后的反差感，使得总计变装形象变得立体起来，因此登场没多久便获利了繁密玩家们的喜爱，以至还出身了“心海买榜”这个梗，足以看出变装的妙手气。

另一个要道原因是，心海的东说念主设，比如说“可爱宅家里”，“享受使命之余的爱好”，王人与小红书平台注释生计，共享的推行调性相吻合，大大增多了她入驻小红书的合感性，不至于让玩家嗅觉突兀；

与此同期，《原神》还作念了更进一步的推行包装：以“海祇岛首长考试任务”之类为原理，铺垫心海入驻小红书的配景故事，指标即是为了让玩家乃至小红书的用户王人有更强的代入感，也更容易产生心理共识。

（心海在小红书上发的第一篇札记）

第二，围绕社区生态特色去作念定制化创意推行。

以小红书平台为例。无人不晓，它是一个以“种草”+“真东说念主”为主基调的用户社区。是以，一驱动《原神》就并莫得像老例联动那样与官号相绑缚，而是看成一个寂寥的诬捏IP形象进走运作，让她以“真东说念主”身份来到社区发布札记。

然后，在推行神色呈现上，它也极力与小红书的平台调性投合适，莫得去作念生硬的游戏品牌宣传，而是宛如真东说念主那样在共享生计、好意思食等等，拉近了与用户之间的距离。

同期，在推行抒发上会紧跟玩家用户的审好意思喜好。就像此前心海有篇札记就拿起了《原神》与KFC的联动，其中那句“异世邂逅，尽享厚味”勾起了繁密东说念主的回忆；而此次联动也经受了如今社区用户内部相比流行的二次元手账，来纪录旅游的一丝一滴。

这种基于平台属性或者用户爱好所作念的创意推行，一方面契划算法推选模式，有契机得到更好的曝光着力；另一方面，它们也更容易在玩家群体内部酿成话题，最终破圈传播开来，让更多的东说念主知说念。

第三，饱读舞玩家进行UGC推行创作。

《原神》一直很爱好玩家UGC推行的生态与创作，放在联动行径上相同如斯。这两次，游戏王人定制了心海的变装模板，让玩家可以便捷、快捷地制作打卡视频或者共享我方的故事。通过镌汰创作门槛的样式，来促进行径的UGC推行高效产出。

天然，少不了的还有多样激励体系，其中既包括现实左近，也包括游戏说念具，指标王人是为了引发他们的创作理想。

在两者的加捏之下，联动行径迢遥王人能获利可以的反映。它投合了玩家们的创作欲和抒发欲，从而逐渐出身出丰富的UGC推行；反过来，这种推行又会鼓舞着行径向外界进一风景破圈传播，触达到了更平时的用户心中。

要而言之，妙手气的变装形象，深度定制化的创意抒发，丰富的UGC推行，这三者最终让《原神》的联动行径经常出圈，以至是爆火全网。

03

社媒运营，“流量增长”不是唯一的解

临了，再聊聊游戏社媒运营这件事。

事实上，游戏行业内社媒运营的模式一直王人有在变化：从原本浮浅狰狞的公告见告讦布，到逐渐淡雅化的运营，每逢节沐日王人会作念干系的行径，再到官号拟东说念主化抒发，拉近与玩家们的距离......天然合座的指标王人是为了寻求增长，但从中也不难发现，它们的重点逐渐是往玩家体验上偏移。

对于这一变化，原因很浮浅。跟着游戏行业竞争的加重，以及玩家审好意思的升迁，公共也曾从“有游戏就玩”到“找我方可爱的游戏玩”，至极是在社媒这种平台上，王人会更倾向于遴荐家具印象较好，口碑出众的游戏。

但想要作念到这两点，仅靠传统的买量告白昭着是不够的，反而需要的是在不同社区阵脚的淡雅化推行执行与运营。后者比起前者，可能短期来看，流量增长的收益相对较少，但永恒来说，能够塑造正面的品牌形象价值，给不管是留存照旧新增，王人带来更多长尾效应。

而况，照旧存在着某一话题短暂火爆，乃至破圈传播的后劲契机，就像往时的“《原神》启动”那样。

因此，再看回他们与小红书的此次联动自己。我以为《原神》是逐渐探索出了一个全新的社媒运营想法：以诬捏形象为锚点，集会社区平台作念定制化创意推行，通过放大前者魔力的神色，去触达更平时用户群体的心中，为家具找到新的增长点。

除此以外，这种模式的另一个上风在于，它有着“双赢”的属性，能够让游戏家具反哺回社媒平台。像是说明《原神》大IP的影响力，诱骗多量外部玩家入驻小红书，带来一定的流量增长；又比如说，通过诬捏形象来为社区作念推行赋能，鼓舞社区生态良性蕃昌发展。

不难假想，跟着《原神》这套社媒运营念念路的逐渐纯属，有望能够冲破行业对于这一边界的固有印象，乃至有契机成为公共争相学习师法的新标杆也不一定。

归正，看成玩家的我来说照旧极端期待的。能够，异日可以看到游戏变装破壁出当今身边的各个社媒平台上，宛如真东说念主一又友那般，说出那句：“咱们又碰面了，旅行者。”

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